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    奧運喜氣沾一沾 各大車企巧搭順風車

    新聞編輯:東風汽車汽配網信息中心 發布時間:2012-8-2 15:20:31

      【東風汽車汽配網】易思玲獲贈奧迪A6L一臺

      正在如火如荼舉辦的的倫敦奧運會,懸念迭出,精彩紛呈。這邊廂,汽車企業也紛紛搭乘奧運順風車,使出渾身解數想沾沾奧運的喜氣。這其中,只有寶馬是奧運的汽車贊助商,而其它車企則明顯是打奧運的擦邊球。

      不管怎樣,無論是形形色色的奧運版車型,或者是借助奧運比賽的促銷活動,抑或是和倫敦、五環等奧運元素擦邊的各種活動,都讓中國淡季的車市變得精彩起來。

      招數1

      成為官方合作伙伴

      案例:寶馬汽車

      借鑒指數:★

      點評:由于排他性,有錢也不一定行。當然,如果鐵了心要拿下,拿錢砸,相信寶馬也得靠邊站。

      寶馬集團是2012年倫敦奧運會汽車合作伙伴,奧運前后共提供大約4000輛汽車,承擔運動員、技術官員、媒體、奧組委運營團隊、各國奧委會成員、國際單項體育組織成員、國際奧委會成員、以及合作伙伴的用車服務。

      不僅僅是汽車,自行車、摩托車全部上崗。奧運會期間,BMW為運動員及工作人員提供BMW自行車在奧運村內使用,BMW摩托車也提供給部分奧運會和殘奧會項目使用。

      招數2

      直接送車

      案例:易思玲獲贈奧迪A6L30FSI技術型轎車、傳祺GS5各一輛

      借鑒指數:★★★★★

      點評:這招很好使。廣東車企可以做到的,江蘇車企也可以,湖南、上海、長春車企都可以。

      中國選手易思玲奪得中國奧運首金后,奧迪和廣汽分別贈車一輛。

      奧迪不僅是中國國家射擊隊和中國國家游泳隊唯一指定汽車合作伙伴,同時還專門為中國選手設立了特別獎——中國隊獲得本屆奧運會第一枚金牌的金牌得主將獲贈一輛全新一代奧迪A6L30FSI技術型轎車。

      無獨有偶,廣汽集團也對粵籍奧運冠軍重獎一人一輛傳祺!只要是廣東籍的奧運冠軍,都能拿到一輛傳祺。

      廣汽集團為本次奧運會每一位奪得冠軍的粵籍運動員設置一個特別獎——由廣汽集團自主研發的傳祺轎車或SUV。新快報記者數了下,本次到倫敦參加2012年倫敦奧運會的廣東籍運動員共有45名,人數居全國第二,將參加17個大項的角逐。

      隨后,粵籍跳水女將何姿攜手吳敏霞奪得女子雙人3米板冠軍,廣汽集團送出第二輛傳祺GS5。此外,東風悅達起亞 也組建“東風悅達起亞奧運獎勵基金”,為江蘇奧運健兒加油助威。

      招數3

      打擦邊球

      案例:買車抽獎到英國旅游或去倫敦看奧運

      借鑒指數:★★★★★

      點評:花了小錢,造倆噱頭,騙倆小青年去倫敦轉一圈,這個沒啥技術含量。

      無論是成為奧運會汽車贊助商,還是對奧運冠軍送車,都需要大筆資金,這對有些喜歡小成本營銷的車企來說可是要了命了。不過,不要緊,小錢也能辦大事,關鍵是玩得開心,湊個熱鬧。

      這不,啟辰就推出了“啟程一起去倫敦”的活動。網友只要關注微博啟辰官微“啟辰-啟程”,并發表自己的“旅游、奧運和購車”夢想,就有機會獲得和東風日產啟辰D50一起前往倫敦欣賞奧運會的機會。

      此外,今年1月16日至4月16日,上汽MG針對推薦新車主的老車主開展了一場甄選“MG品牌大使”的活動。喜中頭彩的車友可以踏上英國的土地,到現場感受一下奧運的氛圍。

      當然,如果覺得暢游英國仍不能盡興的話,那和一汽豐田一同去奧運現場觀展一定能激發您的熱情?_拉“倫敦喝彩”活動期間,到4S店客人只要于店內“倫敦喝彩”助威板前用簽名祝福、并拍照發送彩信或登錄活動官網報名,即有機會親赴倫敦比賽現場領略這場非凡體育盛宴。

      此外,北京福田汽車贊助中國國家女子排球隊,在“萬人助威”長卷上簽上對女排的美好祝福就有機會抵達倫敦為中國女排現場助威。福田汽車將旗下四款產品,即拓陸者皮卡、歐輝客車、蒙派克MPV、歐馬可輕卡提供給中國國家排球隊作為訓練專用車、隊員專用車、教練專用車和設備器材專用車以支持國家女子排球隊出征倫敦奧運會。

      招數4

      占領倫敦的公共交通

      案例:英倫TX4、安凱客車等成為倫敦出租車或大巴

      借鑒指數:★★★

      點評:到倫敦看奧運,總得坐車,除了地鐵咱參與不了,的士和大巴中國車企完全可以玩一把。

      搞奧運,肯定需要發達的公共交通,車企除了不能把地鐵換成中國產的外,可以在其他公共交通工具上想辦法。

      最近大家都看到了一些有意思的新聞,說的是英國人搞奧運專用車道,惹惱了出租車司機,于是大量倫敦出租車聚集在倫敦標志性景觀倫敦塔橋及其附近道路上,以緩慢空駛的方式,抗議啟用奧運會專用車道。相信大家從圖片中都看到了這些黑色出租車,它們全部是上海英倫汽車生產的TX4型小型車。

      而那些提前去倫敦探營的人也會發現,從2012年5月始,倫敦街頭極富文化符號意味的紅色雙層觀光客車開始由中國的安凱客車提供。

      早在2011年9月,安凱客車便和英國最大的雙層客車運營商英國大巴士公司簽署了雙層敞篷觀光客車供貨合同。今年5月,首批交付的20輛雙層客車已經投入到倫敦的黃金旅游線路上運營。該線串聯了倫敦橋、倫敦塔、國會大廈、威斯敏斯特教堂和白金漢宮,為倫敦最知名和最有歷史文化特色的旅游線路。倫敦奧運會開幕后,還將有更多的安凱雙層客車投入倫敦城的道路交通運營。

      此外,還有100輛金龍客車在奧運期間承擔著溝通英國大街小巷的責任。其中10輛被稱為“歐洲之星”的XMQ6127車型,將作為奧運會全球合作伙伴三星公司的特許服務車輛為組委會官員、運動員、裁判員提供交通運輸服務。

      招數5

      推出奧運版車型

      案例:寶馬及MINI奧運限量版等借鑒指數:★★★

      點評:奧運概念不能隨便打,大多都是偷偷摸摸的。正宗的一家,只有寶馬。

      作為2012年倫敦奧運會官方贊助商,寶馬最有資格推出奧運特別版車型,1系和3系都推出了倫敦2012性能版。寶馬1系倫敦2012性能版采用了全套M空氣動力學套件、18英寸M輕合金輪輞、運動懸架。車內配有極富英倫氣息的藍色運動座椅、MSport方向盤和選擋稈。此外,1系倫敦2012性能版車身上還烙有本屆倫敦奧運會會徽圖案。3系倫敦2012性能版也采用了M空氣動力學套件和18英寸合金輪輞。其翼子板轉向燈下方也標有奧運會會徽。

      而MINI的倫敦2012特別版屬于限量發售,其特殊之處就是車身上的彩帶,彩帶從發動機蓋延伸到尾門,并利用英國國旗色彩的緞帶式彩繪加以襯托。在車頂和車側部分噴有象征本屆倫敦奧運的涂鴉彩繪。

      此外,MINI中國奧林匹克紀念版以MINICooper Fun 為原型打造,售價為29.6萬元,比普通版貴了2.7萬元,但依然很受歡迎。

      市場上還有很多冠以“奧運”、“倫敦”等名義的車型。如廣汽長豐推出獵豹飛騰經典奧運紀念版,在浙江,有4S店內推出蒙迪歐-致勝奧運版車型,并可享受4.8萬元現金優惠,F代汽車經銷商也打出了“奧運紀念版”車型的旗號,對八代索納塔、悅動和ix35進行大規模促銷。

      雖然已經賣給了塔塔,但是畢竟老家是在英國,有奧運如此盛事自然也要共襄盛舉。捷豹推出了“倫敦限量版”,既規避了麻煩,又可以借一下東風。捷豹倫敦限量版和XJL倫敦限量版,是專為中國消費者打造的,在車尾及內飾配有“LON-DON”銘牌。



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